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星群動(dòng)態(tài)
解鎖中藥非遺文化新國(guó)潮，煥發(fā)星群老字號(hào)“星”新活力
2023.8.21
非遺承載著民族的記憶，凝結(jié)著先輩的智慧，鐫刻著文化的基因，可以為各種國(guó)潮元素注入鮮明的文化底色。國(guó)潮的興起，也為非遺的保護(hù)和傳承提供了難得的機(jī)遇和載體。8月20日，由廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司，以及廣州市海珠區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心共同主辦的“濟(jì)世國(guó)潮——星群中藥文化成果展”暨星群老字號(hào)155周年系列活動(dòng)，在海珠區(qū)文化館正式開幕。

廣州市文化館黨支部書記牟遼川，廣州市海珠區(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)丘伊莉，廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蘇廣豐，廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司董事長(zhǎng)總經(jīng)理、夏桑菊制作技藝傳承人孫維廣博士，廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理賀慶等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓出席了此次成果展的開幕式。

探秘嶺南古法制藥 解鎖星群非遺故事
此次成果展以嶺南傳統(tǒng)中藥的古法炮制及現(xiàn)代傳承為主線，圍繞“國(guó)藥風(fēng)華”、“本草知源”、“傳承古今”主題，生動(dòng)傳遞著“良藥療疾，仁心濟(jì)世”的中藥文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，積極探尋著傳統(tǒng)醫(yī)藥智慧傳承的創(chuàng)新發(fā)展與藝術(shù)激活。

白云山星群是扎根于廣州本土的老字號(hào)品牌，最早可追溯于1868年的黃祥華藥鋪。1950年3月，星群首創(chuàng)全國(guó)第一家中藥提煉廠，開啟了中藥現(xiàn)代化的新征程，同時(shí)也推進(jìn)了中醫(yī)藥事業(yè)的改革。

“國(guó)藥風(fēng)華”展示的是“藥碾”、“鍘刀”以及具有百年歷史的中藥炮制老器具，呈現(xiàn)了中藥炮制技藝歷史發(fā)展進(jìn)程中的重要節(jié)點(diǎn)，彰顯了知名國(guó)藥的雄厚實(shí)力及中藥文化的傳承價(jià)值。

“本草知源”結(jié)合了多元的中藥文化普及形式，精心策劃布局的嶺南道地中藥標(biāo)本墻，吸引著一眾市民駐足觀看，更有趣味中藥迷、嶺南中藥的花花世界、四季中藥歌、中藥的顏色等角度為切入點(diǎn)，趣味演繹中藥文化的深厚底蘊(yùn)，呈現(xiàn)“嶺南好藥”與道地藥材之間的源流關(guān)系。

“傳承古今”展示了星群傳承和保護(hù)的三項(xiàng)傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項(xiàng)目“通竅救心油制作技藝”“夏桑菊制作技藝”和“二天油制作技藝”，重點(diǎn)展現(xiàn)各項(xiàng)目的起源、用材、制作工藝等內(nèi)容，讓更多群眾發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化優(yōu)秀內(nèi)核的魅力。在鄉(xiāng)村振興、兒童教育等方面，孩子們優(yōu)秀的繪畫、作文作品，不僅記錄著他們對(duì)于傳統(tǒng)中藥的美好印象，更是綻放著老字號(hào)守正創(chuàng)新、以傳統(tǒng)中藥賦能現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的迷人光彩。



文化賦能“國(guó)潮浪” 星群展現(xiàn)“星”活力

從古時(shí)傳統(tǒng)的中藥鋪?zhàn)拥叫聲r(shí)代藥企為新消費(fèi)群體提供的健康生活方式，橫跨世紀(jì)的老字號(hào)不斷守正創(chuàng)新，煥發(fā)著源源不斷的生機(jī)與活力。

今年正值星群老字號(hào)155周年，本次展覽是星群公司擁抱時(shí)代潮流、探索中藥文化破圈的新嘗試。以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)中藥文化底蘊(yùn)為核心，以“潮”為展現(xiàn)方式，結(jié)合年輕人關(guān)注的熱門話題“多巴胺”色彩，實(shí)現(xiàn)中藥文化普及內(nèi)容與互動(dòng)形式方向的新演繹。


“搖一搖，聽聽夏枯草的聲音”“聞一聞，來自香藥的東方木質(zhì)調(diào)”等奇妙的中藥互動(dòng)新體驗(yàn)裝置，讓年輕觀眾獲得沉浸式、新鮮且多元的文化知識(shí)輸入。深刻了解夏桑菊的選料講究及中藥配伍中“君臣佐使”的理論，從黑油工藝“滴水成珠”、二天油“黑中透紅”的奧秘中感悟古人對(duì)中草藥提煉技術(shù)的智慧，引發(fā)他們對(duì)中藥文化背后的故事及其意義思考。

除此之外，展覽還設(shè)有中藥香囊扭蛋、“濟(jì)世國(guó)潮”套色印章、趣味中藥貼紙等展覽周邊，吸引新生代群體聚集打卡，并在社交平臺(tái)普及、分享傳統(tǒng)文化，激發(fā)傳統(tǒng)文化的在新時(shí)代的傳播活力。


傳統(tǒng)與現(xiàn)代共振 彰顯中藥文化新樣貌

在國(guó)潮養(yǎng)生、藥食同源的推動(dòng)下，傳統(tǒng)與現(xiàn)代不斷碰撞，冰廣式?jīng)霾琛⑾纳＞湛蓸?hellip;…這些都是星群基于傳統(tǒng)文化與時(shí)代潮流的巧妙融合，是老字號(hào)藥企邁進(jìn)中藥時(shí)尚化的生動(dòng)實(shí)踐。

升級(jí)后的2.0版“冰廣式”重出江湖，也在本次的開幕式閃現(xiàn)，迎來一大批“冰廣式”粉絲前來體驗(yàn)，在冰快閃展位前解鎖涼茶品鑒“新姿勢(shì)”，體驗(yàn)傳統(tǒng)涼茶帶來的時(shí)尚魅力。

此次“濟(jì)世國(guó)潮——星群中藥文化成果展”展出時(shí)間將持續(xù)至2023年9月6日，并于期間繼續(xù)開展“冰廣式快閃活動(dòng)”，持續(xù)為傳統(tǒng)醫(yī)藥注入新活力，并誠(chéng)邀廣大市民共同體驗(yàn)“時(shí)尚中藥”新玩法，探索中藥文化未來傳承發(fā)展的多元可能性。 


 

展覽信息

展覽時(shí)間：2023年8月20日-9月6日9:00-18:00（逢周一展覽不開放）

展覽地址：海珠區(qū)文化館三樓展覽廳

（廣州市海珠區(qū)寶崗路35號(hào)南北廣場(chǎng)三樓）

冰廣式快閃：8月27日10:00-16:00

主辦單位：廣州白云山星群（藥業(yè)）股份有限公司、廣州市海珠區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心

 

承辦單位：廣州半夏文化發(fā)展有限公司